Vrtlar Mate
Privatni projekt brandinga i vizualnog identiteta te tiskovina
Pregled projekta
Vrtlar Mate je obiteljski vrtlarski obrt koji pruža usluge uređenja i održavanja vrtova, terasa i zelenih površina. Mate dolazi s godinama iskustva i stalnom bazom klijenata, ali bez ikakvog vizualnog identiteta – posao je funkcionirao na preporukama i osobnom kontaktu, a jedino što je postojalo bila je ručno napisana vizitka.
Brief je bio jasan: stvoriti brend koji se čini ozbiljno, ali ne sterilno. Nešto toplo, pouzdano i blisko naravi – onako kako i sam Mate radi.
Izazov
Vrtlarski sektor u Hrvatskoj vizualno je zapušten. Većina lokalnih obrtnika nema logotip ili koristi generičke clipart slike travnjaka i škara. Prepoznatljivost gotovo ne postoji, a povjerenje se gradi isključivo usmenom predajom.
Izazov je bio dati Mati vizualni jezik koji ga odvaja od te mase bez da zvuči kao korporativna tvrtka – jer on nije tvrtka, on je majstor koji dolazi na kućni prag. Brend mora nositi tu osobnost: stručan, ali pristuačan; lokalan, ali profesionalan.
Istraživanje i koncept
Analizirao sam domaće i europske primjere brendova u hortikulturi i malim obrtima.
Zaključak: premium vrtlarski brendovi koriste zemljane tonove, botaničku ilustraciju i serif ili organsku tipografiju koja komunicira tradiciju i znanje te “prirodnost”. Upravo suprotno od plastičnih zelenih neonskih logotipa kakve vidimo na lokalnim oglasnicima.
Dizajn rješenje
Vizualno rješenje za ovaj projekt sam našao u organskim i zemljanim motivima, povezanosti sa zemljom i radom u prirodi. Logo se sastoji od riječi “Vrtlar” i “Mate” u zelenim prirodnim bojama te su valoviti i nepravilni – organski – na rubovima, što označava jednostavnost i povezanost Mate s prirodom i naravi svojeg obrta.
iz “Mate” izrasta grana sa listovima koja označava godine rada i stjecanja klijenata kako bi “procvao” i postao go-to obrt za zemljane/pejsažne radove u lokalnoj izvedbi.
Vrtlar Mate pokazuje kako i najmanji obrt može imati brend koji stoji uz bok većim igračima — ne zato što je skupo ili kompleksno, već zato što je promišljeno.
Ovaj projekt nije bio o stvaranju logotipa. Bio je o tome da jedan čovjek koji odlično radi svoj posao napokon dobije vizualni glas koji to i komunicira. Svaki element — od debljine linije u ilustraciji do izbora fonta — donesen je s namjerom da odražava Matinu osobnost i način rada.
Rezultat je identitet koji se ne nameće, ali se pamti.
Interesantan privatni projekt u kojem istražujem bitne povezanosti čovjeka i prirode te spajanje i približavanje tog osjećaja i strasti kroz vizualne komunikacije.
——————————————
“Dizajn je nevidljivi put koji vodi korisnika do željenog cilja bez ijednog pogrešnog koraka.“ — Anonimno