Izazovi

Staro pakiranje Franck kave patilo je od vizualne pretrpanosti. Brojni tekstovi, sitni detalji i višestruke boje stvarali su kaos na policama supermarketa. Brand se gubio među konkurentima poput Lavazze ili Illyja.

Mlađa publika (25-40 godina), koja preferira premium kavu za kućnu upotrebu, traži čistiji, suvremeniji dizajn koji asocira na kvalitetu i svježinu. Stariji kupci, lojalni Francku od 90-ih, bili su vezani uz crvenu boju kao simbol tradicije.

Cilj je: osvježiti identitet za novo pokoljenje bez gubitka 100% prepoznatljivosti i povećati vidljivost u online trgovinama gdje thumbnail slike dominiraju.

Dizajn rješenje

Redizajn je krenuo od striktnog minimalizma, gdje je svaki element morao opravdati svoje postojanje. Uklonjeni su svi nepotrebni detalji poput sitnih ilustracija i višestrukih fontova, a fokus pomaknut na jednu dominantnu vizualnu metaforu -» ruku koja drži Franck šalicu kave.

Ikonična crvena boja zadržana je kao sidro prepoznatljivosti, ali proširena na bočne stranice pakiranja za bolju vidljivost s police, slično hrbtu knjige u knjižari.

Tipografija je osvježena sans-serif fontom “Inter” za podnaslove dok je serif font “Gambarino” postavljen za center piece naslova “Jubilarna”.

——————————————

“Dizajn je nevidljivi put koji vodi korisnika do željenog cilja bez ijednog pogrešnog koraka.” – Anonimno