Redizajn pakiranja Franck kave
Konceptualni redizajn pakiranja
Izazovi
Staro pakiranje Franck kave patilo je od vizualne pretrpanosti. Brojni tekstovi, sitni detalji i višestruke boje stvarali su kaos na policama supermarketa. Brand se gubio među konkurentima poput Lavazze ili Illyja.
Mlađa publika (25-40 godina), koja preferira premium kavu za kućnu upotrebu, traži čistiji, suvremeniji dizajn koji asocira na kvalitetu i svježinu. Stariji kupci, lojalni Francku od 90-ih, bili su vezani uz crvenu boju kao simbol tradicije.
Cilj je: osvježiti identitet za novo pokoljenje bez gubitka 100% prepoznatljivosti i povećati vidljivost u online trgovinama gdje thumbnail slike dominiraju.
Dizajn rješenje
Redizajn je krenuo od striktnog minimalizma, gdje je svaki element morao opravdati svoje postojanje. Uklonjeni su svi nepotrebni detalji poput sitnih ilustracija i višestrukih fontova, a fokus pomaknut na jednu dominantnu vizualnu metaforu -» ruku koja drži Franck šalicu kave.
Ikonična crvena boja zadržana je kao sidro prepoznatljivosti, ali proširena na bočne stranice pakiranja za bolju vidljivost s police, slično hrbtu knjige u knjižari.
Tipografija je osvježena sans-serif fontom “Inter” za podnaslove dok je serif font “Gambarino” postavljen za center piece naslova “Jubilarna”.
——————————————
“Pakiranje je posljednjih pet sekundi marketinga.” – izreka iz struke